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    1. 聚焦企業網 科技 擅長買量的三七互娛 難買元宇宙的未來

      擅長買量的三七互娛 難買元宇宙的未來

      距離元宇宙爆火不到一年時間,以頁游起家的三七互娛在嘗到蹭流量的甜頭后,開始頻繁在元宇宙領域“拋頭露面”。

      先是牽頭成立元宇宙創新聯盟,接著是元宇宙游戲藝術館亮相元宇宙藝術社區Meta彼岸。在前期聲勢浩大的宣傳中,外界對于該元宇宙游戲藝術館充滿期待。

      但從目前Meta彼岸的視效反饋來看,這座號稱全國首個元宇宙游戲藝術館很可能只是個噱頭,不少業內人事也表示,這樣的元宇宙藝術館與理想中的元宇宙還有很大的差距,最多觸及皮毛,連半成品都算不上。

      目前,元宇宙產業變現本就暫無太多成功案例,對于資本市場來說,炒作元宇宙更像是一劑興奮劑。那么,對于決心在元宇宙大展拳腳的三七互娛來說,這樣的開頭顯然是沒達到預期的,未來能否講出關于元宇宙的好故事,可能也不太容易。

      三七互娛的元宇宙,不炒作是真是偽?

      今年3月,三七互娛牽頭網易智企、玖的數碼等單位共同發起的廣州元宇宙創新聯盟在南沙創享灣掛牌成立。發起單位三七互娛代表新聯盟發表倡議書,其核心內容就是,“倡議行業通過立足服務實體經濟,堅決抵制利用元宇宙熱點概念進行資本炒作,避免形成市場泡沫”。

      如此義正言辭的抵制元宇宙炒作,不到一個月,三七互娛的元宇宙藝術館就閃亮登場,且不說這個藝術館到底有沒有干貨,僅看元宇宙去年才被外界知曉,如此一套組合拳下來,確實有些此地無銀三百兩的味道。

      關于三七互娛,雖然已經是僅次于騰訊和網易的大游戲公司,但是其靠頁游和“買量滾服”起家的“黑歷史”總會被人提及,雖然目前在元宇宙方面的投入看似很有誠意,但外界并不是很買賬。

      畢竟,對于擅長講故事、搞概念的三七互娛來說,比起將“元宇宙”吃透,交出好的產品,可能比搶占先機、營造氛圍更重要,說好的不炒作,似乎就是最好的炒作。

      元宇宙未來到底會發展到何種地步,如何變現,似乎都不是一朝一夕的事情,畢竟任何一個領域能否飛速發展,關鍵與核心技術的發展與突破都是需要時間和積累的,怎么也不可能是找幾家兄弟企業成立一個聯盟,就能解決的。

      這樣的聯盟從商業角度來說,無疑是可取的,但從后續的發展來看,在沒有過硬技術的前提下,這樣的聯盟,或許最多只是湊個熱鬧。

      三七互娛還在聯盟倡議里提到,要加速實現工業元宇宙、商貿元宇宙、金融元宇宙、教育元宇宙、文化元宇宙、大健康元宇宙等應用落地。

      前面提到抵制炒作,后面給出未來的發展方向,怎么看,都有要引領國內元宇宙發展的感覺,但元宇宙至今仍然還是個概念,變現和落地都未知,就連元宇宙里會用到的VR眼鏡都尚未實現真正的商業普及應用,所以,關于元宇宙的完整落地,談何容易。

      所以,對于連底層核心技術都還沒成型的元宇宙來說,當下應該著眼技術、人才、資本的合理運用,而非高調談及未來發展,畢竟元宇宙的未來是整個行業共同努力才會看到的,三七互娛如此一波炒作,多少有些過猶不及。

      元宇宙的故事,三七互娛講得好嗎?

      關于元宇宙,就是一個虛擬的現實空間,用戶可以在其中與科技手段生成的環境和其他人交流互動。為什么后來盯上元宇宙的都是游戲公司,因為比起辦公、社交等用途,元宇宙帶來的游戲體驗,似乎已提前鎖定了一大波粉絲。畢竟看著畫面升級打怪,遠沒有身臨其境來的刺激。

      但是,要想構建如此完備的虛擬世界,絕不是比的誰下手快,多項技術的融合到位是根本。三七互娛或許是清楚在技術上沒辦法領先,至少在速度上不能輸,這就打出了創立聯盟和藝術館的組合拳??墒?,靠買量做大做強的三七互娛,真的能講好元宇宙的故事嗎?答案顯然是否定的。

      首先,三七互娛雖然已開始布局元宇宙領域,投資了包括光學組模、AR智能眼鏡、云游戲、等產業鏈上下游優質企業,但從其元宇宙藝術館的反響來看,并不太理想。

      這與三七互娛的“出生”有關,這是一家頭頂“頁游”標簽擅長“買量滾服”傳統技能的游戲公司,雖然已經做到上市公司老三的位置,但因原創能力不足一直被外界詬病。所以,轉換元宇宙賽道,做不出好的原創產品,僅靠炒作元宇宙概念獲利,大概率是走不長遠的。

      其次,在元宇宙的風口,想蹭元宇宙熱度的公司比比皆是,資本市場雖然樂見這樣的情況,但監管部門,不可能坐視不理。目前,已有上市公司因向投資者透露“已具備元宇宙產品開發的用戶基礎”、“已成立元宇宙方向的專項工作組”等利好而被深交所發出關注函。

      之后,只能回復關于元宇宙的一切構想及實施均存在很大的不確定性。如此監管高壓之下,三七互娛要想炒作造勢,肯定不會一帆風順,等元宇宙的風頭過了,市場還是要看產品的。

      最后,也是目前元宇宙突然爆火帶來的共性問題,元宇宙到底是什么?恐怕也只有一二線城市在關注,幾乎沒下沉到三四線城市,而且,至今也未有一款與元宇宙概念符合的產品問世,等到元宇宙真正實現變現,可能還需要很長時間。

      三七互娛可能等不了,因為“買量滾服”的玩法已經不再是三七互娛的專利,游戲買量市場的競爭加劇,獲客成本一路攀高,三七互娛早已力不從心,對元宇宙如此上心,也是希望能從中找到新的增長點,只是元宇宙的基調過高,不知道三七互娛能否在講好故事的同時,笑到最后。

      擁擠的元宇宙賽道,三七娛樂難有勝算

      在Facebook改名“Meta”發力元宇宙,微軟宣布正式進軍元宇宙之后,國內元宇宙市場一片沸騰,華為、“BAT”、字節跳動等國內科技巨頭也紛紛躬身入局,三七互娛跟這些大咖比起來,除了勇氣可佳,似乎也沒能占得先機

      其實,云宇宙的爆火和Roblox的成功密不可分,論搶占先機,騰訊是當之無愧,早在Roblox上市之前,騰訊便與其建立了戰略合作關系。雙方在2019年組建合資公司,共同打造了Roblox的國服版——《羅布樂思》。

      除騰訊之外,網易推出《河貍計劃》原創游戲社區,旨在提供低門檻游戲開發工具。另外,清華大學在《2020-2021年元宇宙發展研究報告》中,將米哈游和莉莉絲也列入了中國元宇宙五大典型企業。前者揚言要在2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界,后者正在研發對標Roblox的UGC創作平臺。

      不僅如此,國內元宇宙+游戲的賽道也初步成型。不少項目已經落地,如百度萊茨狗、阿里螞蟻鏈“仙劍元宇宙”(在研)、寶通科技“終末陣線”、華為“星光巨塔”等項目都已實現。

      比起國內元宇宙市場的剛起步,國外的元宇宙,如Roblox已經非常成熟,Roblox在2006年創辦,于2021年上市,距今已經發展了5到6年。

      如此看來,與世界前沿的玩家合作,腳踏實地的做研發,似乎才是進軍元宇宙的正確打開方式,三七互娛目前的各種投資布局、元宇宙創新聯盟和藝術館,除了在做元宇宙的概念炒作,可能也再無其他實質性的意義和進展。

      所以,對于元宇宙還在表決心階段的三七娛樂來說,要想立足元宇宙賽道,真的要從核心競爭力下手,少些僥幸,多些誠意才好。

      結語

      目前,國內元宇宙市場一片向好,上海市政府發布了《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案(2022—2025年)》中表示要著力培育一批品牌號召力強、具備國際競爭力的原創元游戲,對于三七互娛來說,顯然是機遇也是挑戰。

      如上文所述,三七互娛雖然宣稱在元宇宙布局上遠離炒作包裝,但是實際上卻難逃行業噱頭蓋過實際的通病。因此,在元宇宙逐漸由虛做實的趨勢之下,其如何將愿景落地,也將充滿變數。

      縱觀國內的元宇宙環境,萬事俱備只欠東風??陀^來看,三七互娛想要沖擊元宇宙市場的決心和態度,都十分迎符合資本的喜好,后續能否脫穎而出,核心技術的突破是關鍵。這對于原創能力本就缺失的三七互娛來說,能否順利闖關,還有待觀望。不過,擁抱行業趨勢、已經看到未來的三七互娛,自然不會坐以待斃,讓這些成為障礙,因此,其未來發展,仍將令人充滿期待。

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